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Contenuto:
1. L´Esportazione.
2. Risorse necessarie. Inizio dell'esportazione
3. Marketing: concetti e criteri. Marketing Mix. Il processo di Marketing.
4. Piano di Marketing Internazionale
5. e-Marketing
Riassunto:
Marketing Internazionale. Il processo di esportazione che esperimenta una impresa. L'impresa diventa globale. Tutti i mercati dal mondo possono essere buoni.
La definizione giusta di Marketing MIX o 4 P (Prodotto,
Prezzo, Promozione e
Distribuzione (Place) diventerà
fondamentale per far fronte in modo giusto ognuno dei possibili mercati che
abbiamo fissato come obiettivi. Da un'altra parte il fatto da disegnare il
Piano
di Marketing internazionale sarà anche uno dei pilari dell'nostra attività
esportatrice.
Qualsiasi impresa si dovrebbe fare le seguenti domande:
- Dove esportare?
- Come esportare?
- Che cosa esportare?
- Quando esportare?
- Perché esportare?
- A quale prezzo esportare?
Vedremo le risposte a queste domande lungo questo corso.
Possiamo considerare che il processo di esportazione che esperimenta una
impresa si può dividere in 7 tappe:
- L'impresa non desidera esportare. Sebbene riceva una volta ogni tanto
un'ordinazione proveniente dal estero, questa non viene accetta dato che "siamo
troppo occupati" o, diciamo, per "miopia imprenditoriale"
- L'impresa serve questa ordinazione, se ci arriva, però non cerca di
averne di più.
- L'impresa pianifica e studia la possibilità dell'esportazione. Sebbene
questa tappa si può dare senza che venga data la 2.
- L'impresa esporta in maniera esperimentale, in alcuni paesi.
- L'impresa consolida la sua esperienza esportatrice in questo numero
ridotto di paesi.
- In base a questa esperienza sceglie i mercati più interessanti e applica
le tecniche di marketing internazionale adatte ad ogni paese.
- L'impresa diventa globale. Tutti i mercati dal mondo possono essere
buoni.
In quale fase è la sua impresa?
In order to profitably satisfy customer needs, the firm first must understand its external and internal situation, including the customer, the
market environment, and the firm's own capabilities. Furthermore, it needs to forecast trends in the dynamic environment in which it operates.
A useful framework for performing a situation analysis is the
5 C Analysis.
Può studiarlo in:
 .
Piano di Marketing, internazionale, Esportazione, esportare, impresa, globale, mercati dal mondo, Master, Commercio estero
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